DI 06.10.2026 | HBO Max

Mehr Wow für dein Geld!
Das ist der neue Werbespruch vom Reiseveranstalter TUI. Der entsprechende Werbespot lief am Dienstag bei HBO Max.

Zu sehen sind TUI-Mitarbeiter, die total begeistert sind, als sie beobachten, wie sich der Kunde über sein Hotelzimmer freut. Und der Typ freut sich so richtig, auch über den Mega-Ausblick. Am Ende springen sie alle in den Pool.

Mehr Wow also. Für mein Geld bekomme ich von TUI noch mehr als… ähm, früher.
Früher, da hat TUI auch noch richtige Werbespots drehen lassen. Mit richtigen Menschen und so. Und auch die Hotelanlage war da noch echt.
Heute bekomme ich mehr Wow durch die KI. Der Werbespot ist komplett KI-generiert. Sehr nett aus, aber ist eben doch nur toter Computerauswurf.

Läuft der Spot im Fernsehen, ist er tatsächlich auch gekennzeichnet als KI-generiert. Immer öfter sind diese Hinweise inzwischen in der Werbung zu sehen. Im Fall vom TUI-Spot wäre das uns vielleicht noch nicht mal aufgefallen. Aber seit die Kennzeichnung solcher KI-Inhalte Pflicht sind, herrscht in der Hinsicht Transparanz. Allerdings wirft diese am Ende doch ein eher maues Licht auf die TUI. Weil einem das Woe dann doch ein wenig im Hals stecken bleibt.

-> Der Spot (ohne KI-Kennzeichnung) bei TUI Deutschland auf Youtube